在數(shù)字經(jīng)濟(jì)與實體經(jīng)濟(jì)深度融合的背景下，全域興趣電商通過興趣內(nèi)容分發(fā)、場景化體驗構(gòu)建和高效轉(zhuǎn)化能力，為鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入新動能。人工智能作為新質(zhì)生產(chǎn)力的核心驅(qū)動力，其在短視頻創(chuàng)作、智能導(dǎo)覽、精準(zhǔn)營銷等領(lǐng)域的創(chuàng)新應(yīng)用，正深刻改變鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展模式。探索AI（人工智能）數(shù)智賦能鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新路徑，對推動產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展、助力鄉(xiāng)村振興具有重要意義。
內(nèi)容生產(chǎn)與傳播創(chuàng)新路徑
AI技術(shù)重塑鄉(xiāng)村文旅內(nèi)容的生產(chǎn)與傳播方式。通過智能剪輯工具、AIGC（人工智能生成內(nèi)容）內(nèi)容生成和語音合成技術(shù)，大幅降低內(nèi)容創(chuàng)作門檻，使鄉(xiāng)村文旅主體能夠低成本、高效率地產(chǎn)出高質(zhì)量宣傳內(nèi)容。智能算法基于用戶興趣偏好，實現(xiàn)鄉(xiāng)村文旅內(nèi)容的精準(zhǔn)推送和個性化推薦，有效提升內(nèi)容傳播效率。數(shù)字人技術(shù)和AR場景復(fù)原等創(chuàng)新應(yīng)用，豐富了內(nèi)容表現(xiàn)形式，打造沉浸式云游覽體驗，突破時空限制，持續(xù)吸引潛在游客關(guān)注，不僅解決了鄉(xiāng)村文旅內(nèi)容生產(chǎn)人才短缺的問題，更實現(xiàn)了傳統(tǒng)文化資源的數(shù)字化轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性表達(dá)。在實踐中，需重點構(gòu)建數(shù)字化內(nèi)容創(chuàng)作體系，開發(fā)適老化、簡易化智能工具包以降低技術(shù)門檻；通過工作坊開展案例教學(xué)與實操培訓(xùn)，培育本土數(shù)字內(nèi)容創(chuàng)作人才；同時組建評審小組，制定融合鄉(xiāng)土特色與網(wǎng)絡(luò)傳播規(guī)律的內(nèi)容標(biāo)準(zhǔn)，確保表達(dá)準(zhǔn)確、傳播有效。
運營服務(wù)與體驗創(chuàng)新路徑
AI技術(shù)驅(qū)動鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)運營服務(wù)模式創(chuàng)新。智能客服系統(tǒng)提供24小時在線咨詢應(yīng)答，有效緩解人工服務(wù)壓力，提升服務(wù)響應(yīng)效率。基于用戶畫像的個性化推薦系統(tǒng)，為游客智能規(guī)劃行程、推薦特色體驗項目，提升服務(wù)精準(zhǔn)度。數(shù)據(jù)分析和預(yù)測模型助力景區(qū)實現(xiàn)客流預(yù)警、資源優(yōu)化配置和精細(xì)化管理，提升運營效率。智能導(dǎo)覽系統(tǒng)通過語音交互、AR增強(qiáng)現(xiàn)實等技術(shù)，為游客提供沉浸式講解服務(wù)，豐富游覽體驗維度。這不僅優(yōu)化了游客體驗，更提升了鄉(xiāng)村文旅服務(wù)的標(biāo)準(zhǔn)化和專業(yè)化水平。具體實施過程中，應(yīng)建立智能化服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)流程，將AI工具深度融入服務(wù)各環(huán)節(jié)。通過開展服務(wù)人員數(shù)字技能培訓(xùn)，提升人機(jī)協(xié)作服務(wù)能力。構(gòu)建游客體驗反饋機(jī)制，定期收集和分析服務(wù)數(shù)據(jù)，持續(xù)優(yōu)化服務(wù)流程和體驗設(shè)計，實現(xiàn)服務(wù)質(zhì)量可量化、可追溯、可提升。
產(chǎn)業(yè)融合與價值創(chuàng)新路徑
AI技術(shù)促進(jìn)鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)深度融合與價值創(chuàng)新。通過大數(shù)據(jù)分析挖掘地域文化特色，輔助鄉(xiāng)村文旅IP的精準(zhǔn)定位和孵化，提升文化資源價值轉(zhuǎn)化效率。智能設(shè)計工具推動文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)，AI生成內(nèi)容技術(shù)支持?jǐn)?shù)字藏品創(chuàng)作，拓展產(chǎn)業(yè)價值空間。數(shù)據(jù)驅(qū)動產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同，前端消費需求數(shù)據(jù)反向指導(dǎo)后端產(chǎn)品開發(fā)和服務(wù)優(yōu)化，實現(xiàn)供需精準(zhǔn)匹配。通過平臺賦能和政策支持，構(gòu)建“文旅+”融合創(chuàng)新生態(tài)，推動鄉(xiāng)村文旅與農(nóng)業(yè)、手工業(yè)等特色產(chǎn)業(yè)深度融合，延伸產(chǎn)業(yè)鏈條，提升整體效益，有效激活了鄉(xiāng)村資源潛力，促進(jìn)了產(chǎn)業(yè)價值倍增。深化產(chǎn)業(yè)融合，需構(gòu)建跨產(chǎn)業(yè)協(xié)同平臺，建立數(shù)據(jù)共享與協(xié)作機(jī)制，開發(fā)多業(yè)態(tài)智能工具以降低技術(shù)門檻。組織產(chǎn)業(yè)鏈各主體聯(lián)合開發(fā)融合型產(chǎn)品與服務(wù)，并建立科學(xué)合理的價值分配機(jī)制，保障各方受益，形成可持續(xù)發(fā)展生態(tài)。
數(shù)字治理與持續(xù)創(chuàng)新路徑
AI技術(shù)為鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)帶來數(shù)字治理新模式。通過建立智慧管理平臺，實現(xiàn)旅游資源、游客行為、環(huán)境承載等數(shù)據(jù)的實時采集與分析，為產(chǎn)業(yè)決策提供科學(xué)依據(jù)。智能監(jiān)控系統(tǒng)可對生態(tài)環(huán)境進(jìn)行動態(tài)監(jiān)測，確保旅游開發(fā)與生態(tài)保護(hù)協(xié)同推進(jìn)。區(qū)塊鏈技術(shù)的應(yīng)用，實現(xiàn)了農(nóng)產(chǎn)品溯源、文化產(chǎn)權(quán)保護(hù)等功能，提升產(chǎn)業(yè)發(fā)展的規(guī)范性和透明度。數(shù)字治理模式不僅提高了管理效率，更促進(jìn)了鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，為鄉(xiāng)村振興注入持久動力。在數(shù)字治理實施過程中，需要建立統(tǒng)一的數(shù)據(jù)采集標(biāo)準(zhǔn)和安全治理規(guī)范，提升管理人員的數(shù)據(jù)應(yīng)用能力。通過將傳統(tǒng)管理智慧與現(xiàn)代數(shù)字治理相結(jié)合，形成具有鄉(xiāng)土特色的治理模式。同時，建立定期評估和動態(tài)優(yōu)化機(jī)制，持續(xù)完善治理體系，確保數(shù)字治理的適應(yīng)性、有效性和可持續(xù)性。
AI數(shù)智賦能鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展需協(xié)同發(fā)力。要加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，提升鄉(xiāng)村網(wǎng)絡(luò)覆蓋質(zhì)量，推廣輕量化、低成本的AI應(yīng)用解決方案。要重視人才培養(yǎng)，實施“文旅+數(shù)字”能力提升工程，提高從業(yè)者數(shù)字技術(shù)應(yīng)用能力。要完善政策體系，制定專項扶持政策，鼓勵A(yù)I技術(shù)在鄉(xiāng)村文旅場景的創(chuàng)新應(yīng)用。要推動數(shù)據(jù)資源整合，建立安全合規(guī)的數(shù)據(jù)庫，為AI應(yīng)用提供數(shù)據(jù)支撐。要深化平臺企業(yè)合作，推動技術(shù)賦能和流量支持，共同打造創(chuàng)新應(yīng)用場景。同時，要建立健全數(shù)字治理體系，確保AI技術(shù)的應(yīng)用符合可持續(xù)發(fā)展要求。
AI數(shù)智技術(shù)通過內(nèi)容生產(chǎn)與傳播、運營服務(wù)與體驗、產(chǎn)業(yè)融合與價值、數(shù)字治理與可持續(xù)發(fā)展四大創(chuàng)新路徑，正在深刻改變鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展模式。要把握數(shù)字化、智能化發(fā)展機(jī)遇，通過技術(shù)創(chuàng)新、模式創(chuàng)新和政策創(chuàng)新，充分發(fā)揮AI技術(shù)的賦能作用，推動鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，為鄉(xiāng)村振興注入新動能。未來，需要持續(xù)深化技術(shù)應(yīng)用創(chuàng)新，完善產(chǎn)業(yè)發(fā)展生態(tài)，探索特色的鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展之路，為實現(xiàn)共同富裕目標(biāo)貢獻(xiàn)力量。
基金項目：2023年度湖南省教育廳科學(xué)研究項目：中國式現(xiàn)代化視域下全域興趣電商賦能鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興研究（23B0879）；2023年度湖南省普通高校青年骨干教師培養(yǎng)對象項目（湘教通[2023]318號文件序號26）。
（作者劉付承系長沙醫(yī)學(xué)院馬克思主義學(xué)院副院長；作者王玲系長沙醫(yī)學(xué)院藥學(xué)院博士）