數(shù)字化轉(zhuǎn)型已經(jīng)成為我國文化產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)高質(zhì)量融合發(fā)展的新動能。習近平總書記在《加快建設(shè)文化強國》重要文章中強調(diào)，要“把文化資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為文化發(fā)展優(yōu)勢”。黑龍江省文化底蘊深厚，旅游資源豐富。應(yīng)借助數(shù)字技術(shù)將這些優(yōu)勢資源轉(zhuǎn)化為持續(xù)動能，打造文旅品牌，推動文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，進而增強區(qū)域文化軟實力和影響力。
以數(shù)字化技術(shù)開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品
近兩年，數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)品成為文化消費新熱點。數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)品是通過區(qū)塊鏈、AR、VR等技術(shù)對文化遺產(chǎn)進行數(shù)字化開發(fā)形成的文創(chuàng)產(chǎn)品。數(shù)字文創(chuàng)資源的聚合，關(guān)鍵在培育文化新業(yè)態(tài)新模式，依托數(shù)字化新方法實現(xiàn)對本地資源的創(chuàng)新性轉(zhuǎn)化與開發(fā)。要對黑龍江省冰雪文化、民俗文化等進行數(shù)字化整合與轉(zhuǎn)化，推動文旅產(chǎn)業(yè)升級。
一方面，借助大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)對黑龍江省文旅資源進行全面普查、系統(tǒng)梳理與精準分類，建立三維模型等多種形式的數(shù)字化文旅資源庫，為后續(xù)文創(chuàng)深度開發(fā)提供基礎(chǔ)支撐。同時，運用區(qū)塊鏈技術(shù)確保資源庫數(shù)據(jù)的安全性、完整性和不可篡改性，實現(xiàn)資源的高效共享與科學管理。
另一方面，深入挖掘地域文化珍貴資源，深入剖析其歷史背景、社會功能與當代價值，為文旅傳播提供理論支撐與內(nèi)容儲備。創(chuàng)意IP價值是數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵，要鼓勵支持數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)品生產(chǎn)，為龍江特色文化發(fā)展注入全新活力。
培育數(shù)字文創(chuàng)精品項目
數(shù)字技術(shù)作為推動文旅融合的關(guān)鍵力量，其意義在于打破產(chǎn)業(yè)邊界，重塑文旅體驗與傳播模式。要拓展利用數(shù)字技術(shù)升級文旅融合項目，借助虛擬現(xiàn)實（VR）、增強現(xiàn)實（AR）讓游客沉浸式體驗全域全季文旅場景，豐富文旅產(chǎn)品多元表現(xiàn)形式，增強游客的參與感和體驗感。
一方面，應(yīng)突出龍江地域文化獨特性，深度融合當?shù)厣顖鼍芭c文化元素。運用大數(shù)據(jù)技術(shù)精準畫像，制定個性化數(shù)字營銷策略，加速數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)品的擴散與普及，提升其在市場中的接受度與影響力。
另一方面，探索以“城市漫游者”視角精心打造龍江文旅數(shù)字文創(chuàng)精品，實現(xiàn)“他者視角”下的龍江地域特色文化價值再發(fā)現(xiàn)與再挖掘。可利用冰雪文化元素融入龍江多元藝術(shù)形式，創(chuàng)作塑造跨媒介角色與作品（如動漫等），吸引更多年輕受眾關(guān)注龍江文旅。激活數(shù)字文創(chuàng)精品項目線上線下聯(lián)動方式，有效提升文旅傳播熱度。要加強數(shù)字文創(chuàng)精品項目跨文化傳播，積極搭建青年人與龍江人文歷史深度對話的場域，實現(xiàn)青年人對龍江地域文化的認同與傳播。
打造龍江文旅品牌
整合優(yōu)化黑龍江省現(xiàn)有文旅傳播平臺，精心打造多元數(shù)字傳播矩陣。同時，積極拓展對外合作，與國內(nèi)外知名數(shù)字文化平臺攜手共進，推動旅游產(chǎn)品立體式供給，提高產(chǎn)業(yè)附加值，將龍江數(shù)字文創(chuàng)資源推向更廣闊的市場。
一方面，文旅IP形象的塑造傳播、審美賦能可以增強游客對文旅品牌的認知和記憶，提升文旅傳播的效果和影響力。要以龍江特色文化為核心，塑造具有代表性和強大感染力的文旅IP形象。通過IP形象的多維傳播與衍生產(chǎn)品開發(fā)，持續(xù)強化游客對龍江文旅的情感認同。
另一方面，以數(shù)字文創(chuàng)資源為依托，全力打造統(tǒng)一、鮮明的龍江文旅品牌形象。將黑龍江冰雪文化、生態(tài)文化、民俗文化等特色元素深度融入品牌標識、視覺設(shè)計等各個方面，構(gòu)建起具有高度辨識度和深刻記憶的品牌體系。通過線上線下營銷活動的有機結(jié)合，如舉辦數(shù)字文旅產(chǎn)品發(fā)布會、線上文旅消費節(jié)、線下文旅體驗展等，向目標受眾精準傳遞龍江文旅的獨特價值和非凡魅力。注重收集用戶反饋，緊密關(guān)注需求動態(tài)和喜好變化，確保品牌傳播的持續(xù)性和有效性。
文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展涉及多個領(lǐng)域，要促進文化、科技、旅游、媒體等多部門之間協(xié)同合作，凝聚工作合力。要建立數(shù)字傳播協(xié)同機制，健全政府、企業(yè)、高校、科研機構(gòu)等多方參與的數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)協(xié)同創(chuàng)新聯(lián)盟，強化產(chǎn)學研用深度融合，共同攻克數(shù)字文創(chuàng)技術(shù)難題，推動數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)，增強龍江文旅產(chǎn)業(yè)的傳播力和競爭力。
（作者單位：黑龍江外國語學院）